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可口可乐是品牌历史上最具标志性的品牌成功案例之一。目前,可口可乐在 200 多个国家开展业务,并以 700 亿美元的品牌价值一直被评为世界上最有价值的品牌。可口可乐成功的经营理念来自坚持不懈的努力以及极富创意的品牌传播。让我们通过下面的文章,跟Marketing AI一起了解可口可乐100多年品牌形成的经营理念。

经营理念

(照片:吉菲)

目录:
成功的经营理念

源自市场独有的独特异国情调的配方

可口可乐为世界带来了一个特别的故事。可口可乐成功的商业理念是由著名人物——战争英雄约翰·斯蒂斯·彭伯顿和联邦军退伍军人——前联 约旦手机号码列表 邦士兵弗兰克·梅森·罗宾逊在亚特兰大——佐治亚州——可口可乐诞生于 1886 年底。彭伯顿闻名于世作为可口可乐之父,但鲜为人知的角色罗宾逊才是可口可乐创意之父。

彭伯顿 (Pemberton) 在 1870 年代开始了他的事业,他建立了经销商药店,并与投资者建立了合作伙伴关系,这些投资者资助他创造的药物来分销产品。他成功地制造和销售了自己的药品。

彭伯顿的法国可口可乐是他当时最成功的产品。然后他添加了另一种流行的药物——非洲可乐果的提取物。该产品非常成功,彭伯顿开始寻找新的合作伙伴来帮助他满足市场需求。于是,罗宾逊出现了。他不仅做了广告,还说服彭伯顿测试一种基于可乐果提取物的新产品。从那里,成功的故事开始了。

然而,可口可乐的迅速成功也有其阴暗面。人们开始说可卡因仍然存在于饮料中,这是可口可乐明星的主要原因。尽管受到越来越多的批评,罗宾逊和坎德勒(他们在彭伯顿先生病倒后接管了可口可乐,但没有授予罗宾逊接管该品牌的权利)拒绝完全放弃古柯叶。他们希望保留自己的品牌并保护自己对品牌名称的权利。

最终,罗宾逊和坎德勒开发了一个完整的过程,可以完全去除可口可乐中的可卡因痕迹。不过,Canlder 并未公开宣布此事,“以保留可口可乐的传统”。

彭伯顿在 1870 年代通过建立经销商药店开始了他的事业

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彭伯顿在 1870 年代通过建立经销商药店开始了他的事业(图片来源:可口可乐)

可口可乐传奇字体
彭伯顿的会计师弗兰克·梅森·罗宾逊 (Frank Mason Robinson) 决定设计可口可乐的标志,因为这个传奇标志可以将公司与竞争对手区分开来。该公司在 1923 年对徽标进行了标准化,并且像公式一样,决定虽然包装可以随着时间的推移进行调整,但主要徽标保持不变。

这一商业理念造就了一个 100 多年来一直烙印在世界各地人们脑海中的偶像。

 

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是不是觉得这个品牌形象太眼熟了(照片:可口可乐)

历年品牌标志
坎德勒在 1888 年成为可口可乐的主要股东后,开始着手通过营销和与区域装瓶商的合作,使可口可乐成为全国最受欢迎的品牌。
到 1915 年,在 Candler 的市场份额被数百家竞争对手夺走之后,他发起了一场新瓶设计的全国竞赛,以在市场上的假冒品牌中脱颖而出,确立了优质品牌的地位。
印第安纳州的 The Root Glass 公司决定参加设计竞赛。可口可乐与可可无关,但可可豆荚的形状奇特迷人。因此,设计团队想出了一个像可可豆荚一样细长的瓶子的形象。虽然在那之后,可口可乐开始推广很多标识和产品,但可口可乐瓶作为可口可乐象征的形象却永垂不朽。这也是可口可乐多年来维持其在消费者心中形象地位的关键经营理念。
品牌瓶的历史

品味的感觉
该活动在全球范围内推广,但可口可乐在每个地区都进行了更改以匹配形象。通过“品尝感觉”,可口可乐希望将在任何地方或与任何类型的可 CU列表 口可乐 起享受可口可乐的理念,以及一种让每一天都变得更加特别的简单快乐。《品味感受》将故事笼统地讲述出来,反映可口可乐带给用户的方方面面和情感。画面欢快活泼,捕捉日常生活中的自然瞬间,用文章和游戏打动年轻人的心。

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