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英超联赛与可口可乐宣布从2019年1月开始为期三年半的合作伙伴关系。这是可口可乐首次不仅传达其核心产品可口可乐的赞助。通过此次赞助,可口可乐品牌将实现其产品组合中众多品牌之间的交流,展示范围广泛的饮料,包括软饮料、水和果汁、非酒精饮料产品。

 

自 2019 年 1 月起,可口可乐成为英超联赛的第七个合作伙伴。(图片来源:英超联赛)

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1 有史以来最大的投资赞助交易
2 推广除核心产品以外的其他可口可乐品牌产品的营销活动
3 可口可乐:品牌知道如何在大型足球锦标赛中利用营销

有史以来最大的投资赞助交易

可口可乐的英国和爱尔兰子公司与英超联赛签署了一项新的三年赞助协议,从 2019 年 1 月开始。该公司将利用该合作伙伴关系来推广其 台湾手机号码清单 产品组合中的多个品牌,而不仅仅是专注于可口可乐。这家饮料公司将成为继 EA Sports、巴克莱、吉百利、Carling、耐克和泰格豪雅之后的第七家英超联赛官方合作伙伴。

这笔交易估计每季价值约 1000 万英镑,是可口可乐最大的赞助交易,也是该公司首次同时推广多个不同品牌。

推广除核心产品外的其他可口可乐品牌产品的营销活动
通过此次活动,可口可乐将同时推广数字和线下平台。可口可乐发布了一段 20 秒的预告视频,宣布了这笔交易,并展示了这家饮料巨头拥有的 20 个品牌,包括旗舰品牌可口可乐。Oasis、Sprite、Lilt、Fanta、Schweppes、Smartwater、Dr Pepper 和 Fuze Tea 等品牌出现。

该视频还指向可口可乐于 2018 年 9 月发起的 CokeDunks 回收活动,视频的最终画面是一个瓶子被放入回收箱。

可口可乐品牌知道如何在大型足球锦标赛中利用营销

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英超联赛首席执行官理查德马斯特斯表示,该品牌在足球赞助方面拥有“惊人的记录”。事实上,这并不是可口可乐首次进军足球领域。它赞助了国际足联世界杯,之前通过赞助英格兰足球联赛和可口可乐杯与英国足球联系在一起。自 1974 年以来,可口可乐公司一直是 FIFA 全球领先的合作伙伴。

 

在赞助英超联赛之前,可口可乐是国际足联的顶级合作伙伴。(照片:可口可乐)

总经理乔恩伍兹说:

“英超联赛是世界上最多元化的联赛之一,汇集了对足球和我们有着共同热情的人们。这种伙伴关系使我们有机会展示我们提供的各种饮料。”

与最初的可口可乐品牌一样,此次赞助 CU列表 将用于提高可口可乐零糖、健怡可乐、Glacéau Smartwater、Oasis 饮料品牌、Fuzetea 冰茶品牌、Schweppes、Fanta、Fanta Zero 和 Sprite 混合机系列的消费者知名度。

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