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FIFA世界杯每4年举办一次,这是一项全世界人民都期待的体育赛事。不仅球迷期望“睡不着吃”,品牌也不例外。因为球场不仅是球员的场地,也是品牌大战的戏剧性营销场所。除了拥有巨额营销预算的大品牌有机会成为官方赞助商外,许多品牌还可以利用 FIFA 世界杯或其他足球赛事来打造自己的品牌。

 

目录: 隐藏
1 届 FIFA 世界杯——从球场到品牌的公平竞争环境
2 国际足联世界杯赞助商的营销优势
3 对非 FIFA 世界杯赞助商品牌的限制
非 FIFA 世界杯赞助商的品牌有哪些机会?
4.1 伏击营销
4.2 围绕活动打造品牌游乐场
4.3 创造性思维
5 结论

FIFA 世界杯——从球场到品牌的公平竞争环境

2018 年世界杯于 2018 年 6 月 14 日星期四在俄 挪威手机号码列表 罗斯莫斯科的卢日尼基体育场举行了揭幕战,并于 2018 年 7 月 15 日星期日结束。今年有 32 支球队参加了比赛,赢得了世界冠军 和总共64场比赛,其中德国队为卫冕冠军。 ITV 和 BBC 已与国际足联签署协议,通过电视、广播和网络转播 2018 年世界杯。2014 年在巴西举行的世界杯吸引了全球数十亿观众。FIFA 和 Kantar Media 表示,超过 10 亿球迷通过体育场馆、网络和移动设备观看了 2014 年巴西世界杯决赛,全球电视观众达到 32 亿人。今年,2018 年世界杯 也不例外,随着来自全球的兴趣,非官方赞助商的品牌将有无数机会进入市场。

每支球队的球员知名度不同,赞助商和条件也不尽相同,但在90分钟的比赛中,球队是平等的,即使是世界排名第204位的厄立特里亚队,也能与阿根廷队相提并论——球队拥有梅西和阿奎罗等世界顶级球员。 与品牌故事相同,平等的营销机会具有不同的创造力和策略来吸引企业的客户。

虽然少数大型跨国公司将出资成为 2018 年世界杯的官方赞助商,但其他品牌无力成为赛事的合作伙伴和赞助商。这项赛事也有可能为其他品牌提供前所未有的广告宣传机会。

来自 2014 年世界杯的研究表明,在分析社交话题量的前 12 个品牌中,有 6 个不是官方品牌合作伙伴。其中之一是耐克品牌在社交媒体上的提及次数为 232,000 次,而世界杯官方赞助商阿迪达斯的数量则较为温和,在社交媒体上的提及次数为 129,000 次。

国际足联世界杯赞助商的营销优势

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2018年世界杯的官方赞助商被授予2018年世界杯的全球营销权,这些赞助商受到国际足联的保护,其他公司必须遵守协会的严格规定。这项运动的超级联赛赞助商将获得许多好处,包括:

在比赛前和比赛期间的所有营销传播中使用 FIFA 品牌。
在此活动中获得独家营销机会、门票和促销活动。

FIFA 的知识产权还包括“FIFA”、“World Cup 2018”和“Russia 2018”等商标,以防止非官方赞助商的品牌在营销活动和广告中使用这些商标。

国际足联的指导方针指出,任何未经批准的广告或使用官方商标的产品都会产生“未经授权的商业联系”。该组织还将在世界杯期间限制广告投放,称只能 由国际足联官方指定的合作伙伴进行。 还禁止使用世界杯门票进行任何媒体宣传。这意味着品牌不能提供门票作为奖品、竞赛或促销活动的一部分。

以上意味着非2018 年 FIFA 世界杯 赞助商 CU列表 的品牌必须谨慎行事并遵守 FIFA 规定。非2018 年 FIFA 世界杯赞助商的品牌应了解 FIFA 在 2018 年世界杯上的知识产权,并确保任何活动不违反该组织的严格规定,以免对您的营销活动产生不利影响。

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