克说过：“所有的公司只有一个行是为了解决用户的问题”。 当产品与服务深度融合时，会呈现出一些新的有趣的商业模式，比如近几年流行的DTC品牌，其实提供的并不只是物质产品，而是的真的向用户提供需求解决方案。 三、产品组合 对品牌人或产品人来说，还有一组重要的概念，也是产品策略最重要的部分——产品组合。 产品组合指品牌的全部产品线、产品项目的组合，也叫产品品种的搭配。上一篇中提到的“产品层要确定品牌的经营业务范围和结构”，就是指的是做好产品策
和产品组合的规划。 对于品
牌来说，产品策划是以产品定位与核心价值形成一个系列，思考产品组合就是策划不同产品以及如何搭配以更好地满足用户的需求。 产品线通常指的一个产品大类，产品 所有国家的 WhatsApp 号码 类别中关系密切的一组产品。产品项目指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色以及价格的具体产品。 产品组合又包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。宽度指不同产品线的数量；长度指产品组合中所包含的产品项目的总数，确定产品线长度是最主要的产品线决策；深度指产品线中每种产品有多少种规格、品种等；关联度指各条产品线在最终使用、生产条件、渠道等方面的密切相关程度，一般在关联
度上最终都必须追求一致性
。 比如一个日化品牌，既有洗发水，又 CU 列表 有护肤品，还有洗衣粉，洗发水、护肤品、洗衣粉下面各有、、个产品品牌。我们可以认为该品牌有条产品线，产品组合宽度是，长度是，深度则各自是、、。 产品组合规划事关品牌的产品线长度及宽度是否完善，也关乎品牌对渠道的渗透及掌控能力。因为即使是同一品牌，用户群体内部仍然是略有差异，购买力不同，购买渠道也会有差异，需要不同的产品进行匹配。所以说，产品组合不仅是可视的品牌利润表，还是品牌的发展路径图，研究不同品牌下的SKU，几乎就可以确定品牌的发展意图。 因此也形成不同的产品组合策略，主要有三种
