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科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 的竞选活动导致耐克面临全国范围内的抵制。然而,实际上,这项运动在黑人和有色人种中非常受欢迎。当耐克的收入急剧增长 31% 时,报告的数字令人印象深刻。耐克的“Colin Kaepernick”营销活动是耐克的胜利还是暂时的失败。加入 Marketing AI,通过以下文章了解此活动。

 

(照片:耐克)

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1 个 以科林·卡佩尼克和塞雷娜·威廉姆斯命名的活动
2 有争议的消息
3 结束
以科林·卡佩尼克和塞雷娜·威廉姆斯命名的活动

凭借近乎完美的时机

耐克选择了美国体育史上最具争议的两位人物——科林·卡佩尼克和塞雷娜·威廉姆斯——向消费者复制他们的广告活动。自首次 推出 沙特阿拉伯手机号码列表 以来,“Just do it”这句著名的口号不仅在美国而且在全世界都广为流传。世人敬仰耐克敢于迎难而上、不屈服的钢铁精神。鼓舞人心的口号问世已有 30 年,耐克以科林·卡佩尼克和塞雷娜·威廉姆斯为主角的全新宣传活动庆祝其“Just do it”生日。如果说“Just do it”的座右铭刚刚出现并在全美广受好评,那么这场运动除了赞扬之外,也招致了不少批评。

前 NFL 球员科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick)自 2017 年以来一直被禁止参加比赛,因为他认为这是一种反对种族不公正的态度。具体来说,在美国橄榄球超级杯赛前,科林并没有像其他很多人一样站起来唱国歌,而是单膝跪地唱国歌。科林在解释自己的行为时说,

这是他对抗黑人社区歧视的方式

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根据科林的说法,随着新法律的收紧,黑人社区受到的对待比以往任何时候都更加不公平。

(照片:耐克)

有争议的消息
科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 在 Twitter 上为耐克 (Nike) 宣传活动发布了一张黑白照片后,公众舆论就朝着不同的方向激荡起来。美国人生气是因为他们没有受到应有的尊重。对于有色人种来说,这当然是他们相信一个不再存在种族歧视的社会的重要动力源泉。反对科林·卡佩尼克的权势人物之一是唐纳德·特朗普。这位总裁曾经分享过,耐克的新消息真的是一件很可怕的事情。他不明白为什么耐克选择科林作为代言人,并在推特上用状态栏来激发灵感:“耐克在想什么?”。

此外,耐克为塞雷娜·威廉姆斯设 CU列表 计的衣服也没有得到伯纳德·朱迪切利的支持,这让我们隐约了解到女性,尤其是有色人种女性,在学校不应该掌握自己的命运。在这种情况下,黑人女性不应该主导体育产业。

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