在本次问答中，我们采访了参议院多数党政治行动委员会的数字总监 Amanda Ach。Amanda Ach 负责监督该组织在参议院战场州的所有数字广告项目。她还领导了 SMP 在 2022 年周期的数字工作，帮助民主党成功捍卫并扩大了参议院多数席位。
在加入 SMP 之前，Amanda 曾担任 DCCC 的 Mountain West 数字总监，负责监督在十几个众议院竞选中花费的数百万美元的数字广告，并于 2018 年领导了参议员 Martin Heinrich 成功连任的数字计划。她在旧金山的家乡开始与初创公司和非营利组织合作。
阿曼达·阿克
参议院多数党政治行动委员会数字总监
根据尼尔森的数据，今年美国家庭的数字视频消费量超过了传统的线性电视消费量。今年是政治广告领域数字与电视的转折之年吗？
多年来，我们一直处于这种轨迹上，而双方的政治广告商一直落 塞内加尔电话数据 后于形势。原因显而易见。直到今年，线性电视仍然是接触最多人的最佳方式。线性成为任何付费媒体计划的核心是有道理的，即使数字媒体占了很大一部分份额。
但现在情况已不再如此。进步需要时间，但我很高兴看到我们的领域开始摆脱数字媒体占电视预算百分比的观念，转向更全面的媒体方法。
除了电视/数字分离之外，您建议在 2024 年实现的数字规划最佳实践的最大变化是什么？
我不确定这算不算是一种改变，但数字化计划正变得越来越复杂，我们应该接受这一点。几年前，我们谈到数字化正在被电视这种“媒体”所吸收。但事实并非如此。数字化一直在不断发展——无论是观众数量、复杂性还是能力。我们的团队和计划都需要反映这一点。数字说服广告需要技巧和专业知识。它需要大量的时间和不断的优化。我认为，进入 2024 年，我们不能偷工减料。我们必须继续比对手更优秀、更聪明，因为这太重要了。
传统数字指标（例如覆盖率、可见度）在评估广告活动效果方面起着什么作用？策划者是否应该寻找一些新方法来了解展示的价值？
我们绝对应该关注传统指标，如覆盖率、频率、视频完成率和点击率，以确保我们获得了付费的展示次数。但我们知道，这些传统指标有局限性。正如人们所说，参与度不等于说服力。
印象的说服力很难衡量，如果我们不寻找新方法来解决这个问题，那我们就是在自讨苦吃。品牌提升研究一直是评估平台内相对说服力的有用工具，即使跨平台比较起来比较困难。飞行前的创意测试也很有帮助，让我们知道我们正在用有效的创意充分利用每一次印象。
最近，我进行的许多对话都围绕着如何评价这些印象，而不是根据广告是否播放或创意有多强，而是根据观看体验。这是一台在有声音的环境中播放的大屏幕电视吗？这是否本质上比 Instagram 广告更具说服力？所有电视屏幕的印象都一样吗？我们需要继续努力来回答这些问题，我知道有更聪明的人在回答这些问题。
上周，谷歌确认 Chrome cookie 将于 2024 年底弃用。这会如何改变您在即将到来的周期中对受众身份识别的方法？
你看，多年来我一直承诺要戒掉饼干，但我从来没有做到过。
严肃地说，听起来谷歌确实在采取这些措施。如果我完全诚实的话，我认为 Cookie 的消亡将远比围绕它的炒作影响小得多。
当数字媒体被用来向一个人传达一条信息时，它并不是最有效的。当我们找到信息、受众和平台之间的交集时，它才是最有效的。随着数字媒体超越传统媒体，我们用更广泛的笔触来描绘是合情合理的。话虽如此，在我的个人生活中，我仍然不会放弃饼干。
您如何评价除了选民档案之外实施的最佳策略——无论是邮政编码定位、人口统计，还是诸如情境之类的新兴策略？
现实情况是，由于平台限制了定位选项，这些决定越来越多地是由平台替我们做出的。但是在我们确实具有灵活性的地方，也有许多因素需要考虑。这个信息是窄播还是广播？是让尽可能多的这个群体的人看到更重要，还是确保不属于这个群体的人看不到这个广告更重要？而且这也取决于你在哪里——每个州都有不同的定位组合。例如，根据人口分布情况，邮政编码定位在某些地区更有效，而在其他地区则不太有效。我可以继续说下去，但简而言之，定位组合没有一个黄金比例，而且随着平台、信息、地理位置和种族动态的变化，做出这些决定是一个不断发展的过程。
您的选举之夜庆祝传统是什么？
我的意思是，这取决于晚上的情况，但总是需要发推文。希望还 CU 列表 有香槟。按这个顺序（我吃过苦头才学到这个教训）。
我可以在哪里联系 Amanda 并向她提供我的数字印象？也就是说，您最近在看什么电视节目？
千禧一代最尴尬的时尚是，我目前正在 Max 上重温《老友记》。但你几乎可以在任何地方与我联系，告诉我你的感受，包括有线电视。
